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  在不知不觉间，伴随着3G网络技术的成熟、4G网络的推出，人们被卷入移动互联时代，纷纷变成“低头族”。印刷业也不例外。无论是具备科学技术研发优势的设备商，还是没什么互联网基因的印刷企业，都通过开发、利用手机APP（应用软件）等形式进入移动互联阵营。手机APP让它们跃上新平台，为产品增值的同时，提供更便捷的服务。

  在不知不觉间，伴随着3G网络技术的成熟、4G网络的推出，人们被卷入移动互联时代，纷纷变成“低头族”。印刷业也不例外。无论是具备科学技术研发优势的设备商，还是没什么互联网基因的印刷企业，都通过开发、利用手机APP（应用软件）等形式进入移动互联阵营。手机APP让它们跃上新平台，为产品增值的同时，提供更便捷的服务。

  延伸服务链，提升娱乐性场景：如果你想把手机里的照片印成明信片、年历等个性定制产品，使用个性定制平台的手机APP制作、下单，几分钟就能够实现。功能更强大的APP，还可以让你快速将数字版分享到微信、微博等多个社交平台。代表应用：网易印像拍、爱冲印、喀嚓鱼去年年底，涂书网关闭后，手机APP印吧也随之下线，对于个性定制，印刷业发出了“PC端还没有生意，手机端何谈吸引客户”的质疑。但随着云存储、手机支付等服务的成熟，手机端个性定制仍被看好。目前，个性定制类APP在完善功能基础上，逐渐延伸了服务链条，增强了互动分享等娱乐功能。爱冲印是中国电信旗下个性定制品牌。“爱冲印APP第二版将在3月15日上线G网络，我们新增了虚拟定制产品。”爱冲印运营总监孙浩告诉《中国新闻出版报》记者。据孙浩介绍，结合中国电信的流量经营策略，爱冲印提供一条龙服务，用户既可以将手机拍摄的照片存储在云端，也可购买制作虚拟照片书等数字产品，还能定制实体印刷品。其中，爱冲印与中国电信的云存储部门合作，用户可免费使用一定的云存储空间；与江苏凤凰传媒集团旗下的凤凰印深度合作，开发多种实体产品。此外，爱冲印也开通了多种手机支付方式，这将更便于用户尝试使用。“印刷企业的B2C业务将来会转移到手机上，我们针对数码印刷的手机客户端目前正在测试中。”杭州日报报业集团盛元印务有限公司总经理张韶衡如是说。他认为，相对于PC端，手机端面向的个人用户更多，印刷企业直接面对个人用户，能更好地把握定价权。观察现有的个性定制类手机APP，张韶衡表示，应将娱乐性注入其中，让个性定制类APP变为娱乐工具。孙浩也同意这一观点，爱冲印APP第二版将加强与微信等社交平台合作，以吸引更多用户。移动打印类APP

  “软硬兼施”，完善打印服务场景：如果你在外办公，通过设备商的手机APP，无须连接电脑，即可将手机里的文件发送至支持无线打印设备上进行打印；打印时，你可以先把需要打印的文件发送至打印机，在手机生成安全代码后，你到达打印机前输入安全码，打印机才会把你的打印出来。代表应用：惠普 ePrint、爱普生 iPrint、三星 MobilePrint相对于印刷企业，设备商由于具备较强的科学技术研发能力，一直软件、硬件两手抓，在手机APP的制作上起步较早、不遗余力。它们的手机APP着力于为用户更好的提供更便捷、完善的打印服务。设备商最常见的APP旨在提供无线打印或云打印服务。惠普、佳能、三星、爱普生、富士施乐等设备商均开发了这方面应用。针对不同系统和使用者，打印设备巨头惠普围绕云打印推出了ePrint、HP ePrint Home &Biz等一系列APP，同时也提供了eSupplies等周边应用。中关村在线的编辑王征在评测打印应用时表示：“惠普的移动应用是最全面、覆盖平台最广泛的，连小众的黑莓都有专门的应用，并且还覆盖到了旗下大幅面打印设备，这反映了惠普对待移动办公潮流的态度非常积极。”功能强大、覆盖全面固然值得称道，突出特色也很重要。去年年底，爱普生发布的手机快乐印，就是结合爱普生在影像打印方面的优势、顺应个性定制潮流推出的手机APP。通过手机快乐印，用户都能够设计DIY手机壳、个性红包、证件照、贺卡等多种产品，利用爱普生的设备印制出来。从帮助、指导用户打印，到让用户便捷、快乐地打印，这样顺应潮流的探索未来仍会在设备商的APP中不断得到体现。印刷报价类APP

  精准计算价格，吸引商印客户场景：如果你工作于广告公司或设计企业，制作广告印刷品前必然有查询报价的需求。想要印刷一批海报或画册等，只要设定好印刷品种类、规格、数量等有关数据，几分钟内就能通过印刷企业的报价APP，计算出这批印刷品所要支付的金额。代表应用：开心印、明星印务、晨熙快印开心印投资管理有限公司现在已是国内小有名气的网络印刷公司，在2012年投资设立南京工厂后，又分别在无锡、上海、温州、北京、郑州等5个城市，通过控股或加盟等形式设有工厂。“开心印手机APP现在一天询价总金额已超过1亿元。”开心印联合创始人郭立伟和记者说。广告公司、设计企业是开心印的客户，它们通过开心印的手机报价软件可以在线询价、查询订单进度等。“通过开心印手机APP进行询价的用户数量，已经远大于PC端的用户量。这为我们大家带来了海量的报价流量，根据漏斗原理，我们的生产订单也比较饱和。”郭立伟说。为开心印开发手机APP的是南京布林特网络技术有限公司。总经理张德权和记者说，目前南京布林特为全国几百家印刷公司可以提供网络印刷系统服务，为全国十几家企业开发了手机报价APP，这一些企业主要集中于华东、华南等经济发达地区。“以前一定要通过电话、电脑解决的很多问题，印企的客户现在通过一个APP就解决了。通过对手机用户的操作进行数据统计，可以为印企的营销做决策，APP也为印企提供一个直接的营销渠道。”张德权如是总结手机报价APP对企业的吸引力。手机的便捷、实时、快速的特点让报价APP成为集纳用户的一扇窗口。随着开发使用这种APP的公司数逐渐增加，印刷企业最终比拼的还是内功。“APP只是个工具，印刷企业的核心竞争力体现在精细化管理、生产效率与客户服务品质的提高上。互联网窗口谁都能打开，自身内功不强，还是会失败。”郭立伟说。张德权也认为，手机APP在产品生产制作方面不具备优势，生产任务仍需要一整套网络印刷系统对接来完成。